天龙八部网游衰败原因(中国网游是如何从荣耀走向衰败的)

这是一个属于二次元的年代，这是一个属于手游的年代，对于更多的人来说，端游已经死了，mmorpg早已作古，就像古墓中安葬着一袭裹着红衣的枯骨，当年的倾城绝色早已化为腐朽和记忆。 这是他们昨日的花园，尽管现在已荒草丛生，鲜有人至。 01 其实国产MMO端游曾经荣华过的。 在新世纪初期，这是一个游戏飞速发展的年代。 日本的任天堂继红白机之后将NGC和GBA游戏机引入市场，忙着让《塞尔达传说》火遍世界各地，美国的暴雪娱乐则创造了日后风靡全球的《星际争霸》与《魔兽世界》，一跃成为铁杆粉多达千万的游戏梦工厂。 而韩国游戏公司则携着《传奇》，《红月》，《千年》敲开了中国网游的大门。一时之间，网吧里十台电脑九台在打传奇，通宵达旦传来爆装备的欢呼与打BOSS的呐喊。 当时在中国，很多人还不会用电脑，最早学会打字就是通过《传奇》，这已经不仅仅是玩游戏的情怀，更成为了他们生命中的一部分。 中国的游戏制作人坐不住了，难道在网游市场，我们中国人就只能玩别人生产的网游吗？这简直是一种侮辱！他们咽不下这口恶气，纷纷拍案而起，将全部精力投入研发中国独立的网络游戏之中。 于是在台湾，科学研究所的一对博士生夫妻连夜开发了《万王之王》。 大陆不甘示弱，紧随其后推出了属于自己的《第四世界》。 直到游龙的《金庸群侠传OL》横空出世，将“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的江湖传奇融入游戏，具有中国特色的“侠文化”开始在网游中扎根，并且将在日后形成极其深远的影响。 中国网游站起来了，我们第一次拥有了属于自己的网游，第一次拥有了和世界网络游戏对话的资格，第一次，让世界听到了来自中国不一样的声音。 那是一个先行者辈出的时代，那些人披荆斩棘，为中国网游在茫茫荒原里埋下第一颗种子，他们虔诚地祈祷与期盼，希望这颗种子，能在日后繁衍成一整片森林。 尽管这些游戏早已被时代遗忘，但它们的名字却值得载入史册。正是这些先行者们，用自己的尸体铺成了中国网游的第一座桥梁，让后来者踏过去，希望他们变得更好。 于是网易来了，那时候的网易还没有被资本家彻底占据，而是中国网游的先驱。 02 十八年前，一个叫做徐波的年轻人走入了中国网游的视野。 彼时他还是《大话西游》的小客服，每天要做的事就是听取玩家的抱怨与牢骚，屡屡被当成“狗策划“，承受劈头盖脸的臭骂。 不过徐波并没有为此愤怒，相反，他耐心记录了玩家的每一条意见，整理成一版长达三十页的修改建议，反馈给上级。 这厚厚一叠的修改建议惊动了网易高层，他们立刻将之前的项目负责人革职，任用徐波为主策划，这才有了后来广为人知的《梦幻西游》。 《梦幻西游》也许不是中国最好的网游，但一定是中国首部最知名的网游。 拥有注册用户超过3.1亿，开设服务器472组，最高同时在线人数达271万人，是当时中国大陆在线人数最高的网络游戏。 上达五六十岁的老人，下达十来岁的孩童。大街小巷都能看到《梦幻西游》的海报，就连人物的立绘卡也被放在干脆面里，号召大家购买收集。 徐波“让玩家当策划”的设计理念，影响了之后众多的网游制作人。而《梦幻西游》的成功，也带火了回合制玩法。《神武》，《桃花源记》，《问道》，均受到《梦幻西游》的强烈影响，引领了中国回合制网游的一大潮流。 这是属于中国网游的前奏之年，在那个百舸争流的年代里，中国网游就如同一头沉睡的雄狮，看似波澜不惊的海底积攒着新的暗流，一切都在等待天边一道惊雷唤醒的那天。 盛趣游戏准备研发一款以春秋战国为背景，“国战”为核心的颠覆性质网游。 成都梦工厂计划以明朝历史为蓝本，十分有野心地想要首创一个集大成的虚拟世界。 而金山软件的西山居，则正在酝酿一个日后即将风靡全国的超级大IP…… 当时没有任何一个人怀疑，中国网游会“创业未半而中道崩殂“，当时所有人都相信，中国网游正在变得越来越好，也必须变得越来越好。 它可能暂时走得不快，但它正在很努力地追上世界的脚步。它一定会拥有一个光明的未来。 但后来发生了一件事，让中国网游彻底坠入万劫不复的深渊。 如果不是2005年网游界所发生的那个突变，也许这些美好的愿景都将成为现实。 03 中国网游的灾难，源于一个叫做史玉柱的商人。 你可能没听说过史玉柱，但你一定听过一条洗脑广告——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金“。 是的，史玉柱是一个商人，确切地说他是一个保健品商人，一个保健品商人转行去做了游戏，更可怕的是他居然成功了。 也正是这个名为《征途》的游戏，彻底改变了中国网游的历史轨迹。 《征途》的发行年份是2005年，这并不算一个很好的年代，前有网易的《梦幻西游》珠玉在前，后有韩国的《凯旋》，《冒险岛》席卷而来。 而《征途》这个游戏，本身是抄袭《传奇》而生的。没有过硬的游戏质量，却想要划分网游现有的“蛋糕”格局，就必须寻找新的突破口。 史玉柱不是什么游戏热爱者，也不是什么游戏制作人，他是个商人，而商人最懂套路。 他在营销上对中国网游进行了颠覆性的突破。采取免费游戏制，吸引了一大部分学生党以及”白嫖党“的目光。 史玉柱的逻辑是，让免费玩家玩游戏，让付费玩家玩人。 吸引免费玩家的目的是为了给游戏打下广阔的玩家基础，而付费玩家要在这个虚拟世界里成王，享受小弟的拥护，只有唯一的途径，那就是打钱。 在《征途》里，有钱人就是“爸爸“，有钱人就是”规则“。 史玉柱无形之中将现实生活里的阶级引入游戏，在游戏里架构出一个“小型社会“。大佬们为了维系自己的地位，只能互相攀比着打钱，这些钱全都落入了史玉柱的口袋。最夸张的时候，月利润高达五亿。 《征途》是中国网游史上第一个免费游戏，同时也是第一个真正意义上的“氪金游戏”，在它之后，越来越多的投机者进行效仿，千千万万免费游戏应运而生。 而牺牲品呢？则是那些免费玩家，他们再也无法从游戏中体会到平衡，没有任何游戏体验可言，出门被大佬一刀秒杀是常有的事，他们最终被中国网游磨光了耐心，同时也失去了信心。 这是中国网游最成功的一年，也是中国网游最阴暗的一年。 同年，中国网游在市场上所占的份额高达百分之七十，成为了中国最赚钱的游戏类型。但中国网游变成了“有钱人的游戏”，中国网游市场变成了“投机者的市场”。大量玩家相继流失，为日后中国网游的衰败埋下了伏笔。 中国网游开始沦为了国外业界的笑柄，从《征途》这一营销模式成功的那一刻起，就此坠入黑暗的深渊。 游戏性破坏了，平衡性没有了，社交性建立在金钱的基础之上，充满了铜臭味。 中国网游就此彻底失去了和世界网游对话的资格。 04 史玉柱的巨大成功使中国网游进入了一个飞速发展的时期，但表面的繁荣只是假象，就像日本八十年代的“泡沫经济”一样，虚假的“泡沫“越堆越高，迟早会有破碎的一天。 大量的热钱开始涌入网游圈，一时之间，中国网游如过江之鲫，不可胜数。 《DNF》，《诛仙》，《天龙八部》，《完美世界》……各式各样的网游被制造出来，但他们都有一个相同的模式，那就是道具收费。 这是经过市场验证的，最能够圈钱的营销模式。在金钱势力的驱动下，人人都是模仿者，越来越多的网游喷涌而出，但大多只是空有其表，而没有灵魂。 这些日新月异的网游并没有成为中国网游划时代的开端，相反，是它们亲手为中国网游奏响了最后一曲挽歌。 2010年，曾经风风火火的道具潮流热度消退，投机者在彻底搞坏行情之后，带着资本火速撤离网游领域，浩浩荡荡地奔赴手游战场。 而中国网游市场只剩下一地鸡毛，就此沉寂。 手机卡牌以及竞技类游戏相继兴起，《王者荣耀》，《阴阳师》开始走入人们的视野。《黑魂》，《辐射》，《刺客信条》等一个个如雷贯耳的大IP相继被造出。同那些3A大作比起来，原本就发展畸形的国产网游根本毫无还手之力。 05 中国网游迄今为止二十年，用前五年的时间蓄势待发，用后五年的时间走向它虚假的繁荣，最后用十年的时间眼睁睁看着它一点一点沉入深渊。 当没有心的投机者黯然离场，也许真正的游戏热爱者才能发热发光吧。 还留在原地的MMO玩家这么想着，可资本家却还想榨干中国网游的最后一滴血液。 2014年，腾讯推出了《天涯明月刀》，仍然采用道具收费制，毫无玩家平衡性可言，导致开服不久，原本满怀希望的玩家大量流失。 2017年，打着“网易最后一款端游“名号的《逆水寒》横空出世，耗时四年，斥资五亿，最后一战，很有几分使命感与悲壮的意味。 有人辞职回家就为了玩《逆水寒》，可时间与商城的双向收费模式却让大家满怀的期待再一次落空。他们的诚意没看到，伸手要钱的姿态倒是路人皆知。 那些资本家真的想要做一个好游戏吗？不，野心家的战争向来在于市场，他们只是看准了端游这块贫瘠的土地而已。 《天涯明月刀》如是，《逆水寒》也如是。 资本家在吸干最后一口血后骂骂咧咧地退场，彻底使中国网游彻底变成了一片死地。至此三年，中国再无一个MMO端游出现。 06 很难想象这种情景，那片等待玩家征战四方的异世界的大陆，那些国土与城池，那个倾注了所有玩家信念的江湖，终于化为梦中的残影，变成了故事，变成了人们茶余饭后的闲话。 只有当被人提起的时候才会想起缅怀，隔着重重网线的另一端，曾经牵绊过多少人的内心，曾经让多少人为之彻夜呐喊，激扬澎湃。 那些人一遍遍地嘲笑着：“网游死了。” 那些人一遍遍地斥责着：“端游死了”。 过去的情怀只属于过去，MMO端游迟早要被时间淘汰，因为它不属于未来。 但仍有玩家苦守在那里，就像在飞机场等一艘永远都不会达到的邮轮。这些人就是国产网游的守墓人，他们在墓前等着，一岁又一岁荣枯，他们明白墓地里的东西不会再苏醒，没有人知道他们还在等待什么。 但某一天，这个沉寂的墓园里突然传来了一个扒开棺材的声音。 原来即使在MMO端游的死寂绝地里，也总有人始终坚守在这，从未想过放弃。 《千古风流》《蜀山》不过是一个微弱的讯号，在它之后，一定还会有更多前仆后继的勇士。 端游没有死，网游也没有死。 一定会有后来者挺立在这，面对着资本的风霜刀刃挥舞着利剑。 而那些微小的声音，也许终有一日会凝聚成咆哮。 那一天就快到来了吗？

那一天总会到来的吧。 在灰烬中升起的余火，哪怕只有一点点，也一定会越来越强大吧。